根据国美与优农协会的战略合作协议，国美将充分利用用户、数据、平台、渠道、服务方面的优势，结合中国优质农产品开发服务协会的优势资源，共同打造“优质农产品区域公用品牌发展计划”。据记者了解，优农协会在近几年打造了盘锦大米、中宁枸杞、赣南脐橙等上百个区域农产品公用品牌。国美互联网CMO林杰表示，国美将不只为农产品提供销售渠道，还会对这些品牌以自营扶持的方式进行推动。据了解，国美线上商城的优质农产品销售专区最迟将于2018年3月上线。

根据协议内容，在渠道建设方面，国美将携手优农协会在线上搭建“优质农产品品牌馆”专区，在线下实现精品展示，线上线下打通，并通过美店的分享返利机制，将优质农产品推向消费者。在品牌建设方面，国美与优农协会将举办大型评选活动，实现IP资源联合，打通传播资源，深度挖掘优质农产品的商业价值，放大品牌效应，共同促进地方优质农产品公用品牌的建设和发展。

电商零售等企业在近年来逐渐开始切入产品供应链上游。阿里京东等的生鲜频道，线下盒马鲜生、超级物种等纷纷建立自己的供应链体系。顺丰、圆通等物流企业也进入供应链赛道，在其微信公众号等渠道销售产地直发的产品。电商物流、线下零售等加注供应链体系建设，使得赛道逐渐拥挤。它们纷纷推出产地、价格相差无几的爆款产品，比如“智利车厘子”、”江西赣南脐橙”等，实际上并不利于产品差异化。

未来，各大企业在加强供应链体系建设的同时，还需打造属于自己的特色产品IP，在这种趋势下，国美与优农协会在农产品品牌建设方面的合作显得十分有必要。